上海家化,消化改革阵痛
经营质量取得改善
对于业绩下降原因,上海家化称,公司继续深化改革,主动的战略性调整是三季度业绩下滑的主因之一,为阶段性影响。利润方面,主要受到战略性调整、联营企业收益和投资类收益下降的影响,自身核心业务仅小幅亏损。
同时,化妆品产业当前正遭遇更为严苛的挑战,外部需求不足也是上海家化业绩承压的原因之一。国家统计局发布的最新统计数据显示,本年度第三季度,化妆品行业的总零售额相较于去年同期下降了大约6%,自6月份起,化妆品的社会零售额持续呈现下降趋势。受全球经济形势和消费者购买力下降等因素的影响,美妆护肤行业市场需求明显不足。
面对外部环境的挑战和内部发展的压力,上海家化选择了全面深化改革,主动调整战略。
今年以来,上海家化内部“改革”动静不小。今年5月,上海家化原董事长潘秋生辞职。7月,曾在宝洁、阿里巴巴、高鑫零售任职的林小海正式担任上海家化法定代表人、董事长、总经理;科蒂中国前总经理陈旻(Kevin Chen)就任上海家化美妆事业部总经理;珀莱雅原首席营销官(CMO)叶伟担任上海家化外聘品牌营销咨询顾问。
经过大刀阔斧的调整,尽管营收和利润承压,但上海家化在经营质量上却取得了一定的改善。财报显示,公司期末存货同比下降20.36%,应收账款同比下降27.14%,上海家化在库存管理和应收账款回收方面取得了积极进展,有助于降低公司的运营成本和资金压力。
品牌建设成果显著
在品牌建设方面,上海家化的核心品牌六神和玉泽表现突出。六神作为上海家化的传统品牌,一直以来都以清凉舒爽为品牌心智。近年来,六神在保持传统优势的同时,加快线上发展步伐。财报显示,第三季度六神电商GMV实现双位数增长。其中,7月启动的第三届六神“清凉节”有效曝光量超4亿,有效互动量575万,新增粉丝数同比增长10%,当月抖音旗舰店GMV同比实现三位数增长。
与六神相比,玉泽则更加注重专业皮肤科研领域的投入。近年来,玉泽进一步夯实敏感皮肤护理医研共创基石,与全国重点三甲医院开展医研合作。财报显示,玉泽积雪草面膜临床数据获国际SCI期刊发布;玉泽大分子防晒率先开展中国首个关于防晒产品中防晒剂在体内暴露的人体安全性临床研究;玉泽首席科学家蔄茂强教授获评全球top 2%科学家荣誉。
科研建设不断加强
除了专利申请数量的增长外,上海家化新参与修订和制定了18项国家、行业及团体标准,展现了其在行业内的领导地位。上海家化还发布了13篇影响因子平均在6左右的外文期刊文章,这些研究成果不仅提升了公司的学术影响力,也为产品的创新提供了科学依据。
在业内人士看来,通过参与标准的制定,上海家化不仅能够更好地引导行业发展方向,而且能够确保其产品和服务符合最高标准,从而增强消费者对品牌的信任和认可。
对研发的持续投入,实际上是上海家化保持竞争力的关键。不仅在传统护肤领域持续创新,上海家化还积极拓展新的产品线,如针对敏感肌的护肤品和针对不同肤质的个性化护理方案。通过不断推出符合市场需求的新产品,上海家化能够吸引更多的消费者,提升市场份额。
在数字化转型方面,上海家化利用“AI+数字化”技术,建立了完整的中国特色植物的研发和应用方法论,并成功提交了首个新原料的备案。
可以看到,尽管在“行业承压”下面临诸多挑战,但通过深化改革、加强品牌建设、提升科研能力以及优化产品结构等措施,上海家化已经展现出一定的韧性和发展潜力。面向未来,上海家化表示将继续加强品牌建设,促进公司业务高质量发展,通过经典专业的品牌、高品质的产品,为消费者创造美丽和健康的生活。
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